学生资助工作既是保障教育公平的关键举措，更是落实立德树人根本任务、服务教育强国建设的战略载体。学生资助宣传教育工作是党的宣传思想文化工作的重要组成部分，事关意识形态安全和民族凝聚力向心力。北京市立足教育强国首善之区建设定位，全面贯彻落实党中央决策部署，将学生资助宣传教育工作置于“强国建设，资助何为”的政治高度，在建立健全彰显首善标准、首都特色的资助宣传教育体系方面进行了积极探索。
总体思路：立足教育强国首善之区建设定位，以习近平文化思想为指引，将学生资助宣传工作提升至“国之大者”的政治高度，锚定“政策解读有深度、故事传播有温度、育人成效有力度”核心目标，构建“品牌引领＋多维创新＋队伍赋能”三位一体宣传教育模式，推动资助工作从“政策传声”向“育人赋能”深度转型，在实践中探索学生资助宣传教育首都经验。
一、内容为王：让资助故事“直抵人心”
以品牌活动为抓手，打造兼具影响力与感染力的资助育人载体，让资助故事广为人知、资助精神深入人心。
（一）演讲比赛扩面提质，树立青春榜样
“助学圆梦·时代新人说”演讲比赛持续举办两届，精准聚焦受助学生成长故事，让青春励志故事触达广泛的青年群体。相较于第一届，第二届演讲比赛在规模与质量上均实现了显著提升。活动覆盖53所市属高校，吸引186名学生报名参与，最终选拔出10名北京市“学生资助宣传大使”和20名“北京市学生资助宣讲团”成员。比赛创新表现形式，高度还原选手的真实故事。评审规则得到进一步优化，决赛现场增设资助育人评审团进行现场评分，有效提升了活动的参与度、透明度与公信力。组建了高质量的专家团队，邀请电影《您的声音》主演分享工作实践与感悟，邀请2025“北京榜样·青年榜样”、学习强国音频部专家、北京广播电视台播音指导、中国传媒大学播音主持艺术学院副教授等担任指导老师及评委。联动新浪微博等平台打造传播热点，“助学圆梦时代新人说”相关话题总阅读量达776.6万，决赛直播登上北京同城热搜第9名，实现学生资助传播效能和育人深度的重要突破。
（二）颁奖典礼创新表达，深化育人内涵
持续举办六届“助学圆梦育新人”颁奖典礼。第六届颁奖典礼从“政策落实”中提炼“故事线索”，从“学生经历”中挖掘“情感共鸣点”。采用“真实故事+情景演绎”的沉浸式叙事，邀请6位不同学段的获奖学子登台，分享坚守求学初心、科技报国、传承非遗文化等多元故事，生动展现了“助学”与“育人”的深度融合。全媒体传播矩阵成效显著，活动当天10家主流平台同步直播，总观看量达159.6万次；“北京您早”“都市晚高峰”“中国教育新闻网”等媒体纷纷报道，进一步放大了宣传效果，形成良好社会反响。
（三）入学服务升级赋能，延伸帮扶链条
2025年秋季学期，以“绿色通道”为宣传重点，通过中国教育新闻网视频号、微博、抖音等平台同步直播北京工业大学、北京农业职业学院入学保障现场，全平台曝光量超百万，收看量逾20万。后续形成深度报道，推动“绿色通道”从单一入学保障升级为集经济帮扶、心理疏导、生活指导于一体的综合育人平台，实现从“保障入学”到“赋能成长”的价值跃升。截至2025年9月30日，北京市属高校累计8805名学生通过绿色通道缓交学费住宿费共计5602.32万元，用实际行动践行“不让一个学生因家庭经济困难而失学”的庄严承诺。
（四）新媒体运营常态化，筑牢信息主阵地
以微信公众号为核心，打造常态化宣传阵地，构建“政策推送＋故事挖掘＋活动二次传播”运营体系。一是及时推送图文并茂的全学段资助政策与各区校的动态信息，确保信息传递精准高效；二是开设“国励风采”“中职国奖风采展”“学生专访”等特色栏目，深度挖掘受助学生典型事迹，增强故事感染力；三是将演讲比赛、颁奖典礼等品牌活动生成的图文、视频等内容拆条加工，通过短视频、系列图文报道等形式在公众号二次传播，持续放大品牌活动效应。
二、渠道升级：让宣传矩阵“无处不在”
以内容创新增强感染力、渠道融合扩大覆盖面，打造“线上线下融合、传统新兴互补”的宣传矩阵，让资助宣传从“被动接受”变为“主动参与”。
（一）政策解读可视化，降低理解门槛
聚焦资助政策的规范化传播，创新制作从学前到研究生学段6期动漫风格宣传视频，通过中国教育新闻网视频号、微博、抖音等平台同步推送，并搭建专题页面集中展示，降低理解门槛，提升阅读友好度，让资助政策“活”起来。
（二）典型宣传多元化，强化榜样引领
2024年度国家奖学金获奖学生风采通过《北京日报》版面及客户端、中职国家奖学金宣传片花等形式广泛传播，4名优秀学子荣登《人民日报》获奖学生代表名录，极大提升了资助育人典型的社会影响力，为广大学子树立了可感可学的榜样。
推出“发展型资助助力教育强国首善之区建设——学生资助现代化转型实践”专题，围绕精准资助、体系创新、数字赋能等方面，面向北京市各区、市属高校和中职学校征集工作案例，系统梳理学生资助工作创新成果。相关报道刊登于《中国教育报》新闻版面和《中国教师报》专题整版，并在中国教育新闻网专题页面集中展示，展现了北京学生资助工作的创新实践。
（三）特色活动添新能，拓展育人载体
2025年，发动北京市各区各校积极参加第五届“守住钱袋子·护好幸福家”防范非法金融活动短视频征集大赛，得到广大师生的积极响应。北京市商业学校报送的视频获优秀作品奖，北京信息职业技术学院、北京财贸职业学院获评“高校优秀团体奖”，展现了资助工作在学生金融素养教育中的重要作用。
三、队伍赋能：让宣传力量“专业高效”
以“培训赋能+跨界合作+激励引导”为三大着力点，全力打造一支“懂政策、会传播、有情怀”的宣传队伍，为宣传教育工作提供坚实支撑。
（一）加强培训，打磨“讲故事”能力
定期组织资助宣传教育工作培训，邀请媒体专家、教育学者、优秀一线工作者授课，提升媒介素养、舆情应对处置等宣传通用技能，以及故事挖掘、稿件撰写等专项技能，指导资助工作者从政策文本中提炼故事线索，从学生经历中捕捉情感共鸣点，增强宣传内容的感染力与传播力。
（二）跨界合作，弥补专业短板
对接专业资源，与专业媒体团队开展深度合作，提升宣传策划与传播水平。在演讲比赛、颁奖典礼、国奖宣传、案例征集等重点工作中实现专业赋能，确保宣传内容质量与传播效果双提升。例如，在演讲比赛过程中，选派高校指导教师与所有参赛选手共同参与“故事策划会”和“演讲演练点评会”，通过每一次的打磨、指导、调整与展示，不仅提升了学生的表达能力，增强了他们的内心自信，也提高了教师的故事挖掘与指导能力。
（三）完善激励，激发内生动力
建立健全激励机制，将宣传工作纳入资助工作绩效考核体系，引导资助工作者重视宣传教育工作；定期组织资助宣传教育工作培训，邀请媒体专家、教育学者、优秀一线工作者授课，提升媒介素养、舆情应对处置、故事挖掘、稿件撰写等能力；通过培训、案例征集等活动搭建区校学习交流平台，系统梳理并广泛传播好经验、好做法，营造启发互鉴的良好氛围，持续激发队伍宣传工作内生动力。
2026年是推进教育强国建设的关键之年，北京市将持续强化政治引领、创新宣传载体、深化育人内涵、建强资助队伍，用更高的站位、更强的体系、更新的手段讲好首都资助育人故事，推动学生资助宣传工作再上新台阶，以首善标准展现资助工作的育人价值，为培养担当民族复兴大任的时代新人贡献首都力量。
